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網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與相關(guān)學(xué)科
Date：2012-08-21 Aource：尚品中國(guó) Type：網(wǎng)站百科 Word Size：small medium big
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1.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與市場(chǎng)營(yíng)銷
(1)聯(lián)系:①就實(shí)踐而言，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是企業(yè)整體營(yíng)銷戰(zhàn)略的組成部分;②就理論而言。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷遵循的仍然是市場(chǎng)營(yíng)銷的基本觀念和理論精髓，是市場(chǎng)營(yíng)銷理論在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中的延伸和發(fā)展。
(2)區(qū)別:①應(yīng)用環(huán)境不同，市場(chǎng)營(yíng)銷存在于傳統(tǒng)的現(xiàn)實(shí)社會(huì)，而網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷則存在于虛擬的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境;②工具手段不同，市場(chǎng)營(yíng)銷工具以“4P”為主，而網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷則使用信息技術(shù)，主要是網(wǎng)站、E-nail、搜索引擎和網(wǎng)絡(luò)廣告。
2.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與電子商務(wù)
(1)聯(lián)系:①應(yīng)用環(huán)境相同，電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷面對(duì)的都是互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境;②工具手段類似，電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷都是運(yùn)用以信息技術(shù)為主的各種先進(jìn)科技手段。
(2)區(qū)別:兩者的區(qū)別主要體現(xiàn)在研究范圍方面，電子商務(wù)指的是商務(wù)活動(dòng)電子化，而商務(wù)活動(dòng)則涵蓋企業(yè)各種經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，其中包括生產(chǎn)、財(cái)務(wù)、營(yíng)銷等各個(gè)方面。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷作為企業(yè)整體營(yíng)銷活動(dòng)的組成部分，僅僅涉及營(yíng)銷環(huán)節(jié)。
綜上所述，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷既是傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷向互聯(lián)網(wǎng)的延伸發(fā)展，也是電子商務(wù)涉及眾多企業(yè)經(jīng)營(yíng)環(huán)節(jié)中的重要一環(huán)。正是由于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷處于市場(chǎng)營(yíng)銷與電子商務(wù)的交叉領(lǐng)域，因此成為兩個(gè)專業(yè)的重要專業(yè)課程。
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