下面來看一個案例，當(dāng)在Google網(wǎng)站輸人關(guān)鍵詞“賓館”進(jìn)行檢索時，能夠看到如圖7-9所示的檢索結(jié)果頁面。
在檢索結(jié)果的第一頁中有白云賓館、上海華亭賓館、杭州望湖賓館與上海建國賓館4個同類網(wǎng)站，雖然這4個賓館網(wǎng)站都已占據(jù)Google檢索結(jié)果的前列位置，但在檢索結(jié)果顯示信息方面仍有差別。以白云賓館為例，可以看到Google的每一項檢索結(jié)果都分為3行顯示信息，按照圖中所作標(biāo)記，分別是:
A 網(wǎng)頁標(biāo)題(Title)"白云賓館歡迎您!"，
B 網(wǎng)頁META標(biāo)簽(<meta name= "description" content="網(wǎng)站簡述">)“涉外大型四星級商務(wù)賓館，提供客房預(yù)訂和娛樂飲食信息。
”
C 網(wǎng)頁URL"www.haiyun-hotel.com /"
由此可知，網(wǎng)頁標(biāo)題與META標(biāo)簽不僅對于網(wǎng)站的信息抓取與檢索排名具有重要影響，而且還是全文檢索搜索引擎檢索結(jié)果的顯示內(nèi)容，對于企業(yè)搜索引擎策略的實施效果相當(dāng)關(guān)鍵。那么，企業(yè)應(yīng)該如何有意識運用網(wǎng)頁標(biāo)題與META標(biāo)簽吸引用戶點擊檢索結(jié)果呢?回到上述案例，將4家同類網(wǎng)站的展示信息做個分類對比，如表7-2所示。
在網(wǎng)頁標(biāo)題部分，上海華亭賓館與上海建國賓館只是簡單使用了企業(yè)名稱，這是目前不少企業(yè)網(wǎng)站的常見做法。但是與自云賓館、杭州望湖賓館相比，就會發(fā)現(xiàn)后者的網(wǎng)頁標(biāo)題多加了“歡迎您”個字，這無疑會使瀏覽者感覺溫馨。
在網(wǎng)頁M ETA標(biāo)簽部分，自云賓館、上海華亭賓館與杭州望湖賓館雖然都已經(jīng)有意識地加人企業(yè)情況介紹，但其中表現(xiàn)還是略有區(qū)別。白云賓館用29個字介紹了賓館等級與服務(wù)內(nèi)容，上海華亭賓館用了59個字全面介紹了賓館的等級、位置、客房情況與特色，杭州望湖賓館則用盡70個字進(jìn)行關(guān)鍵詞堆砌，從中無法找到網(wǎng)站描述。上海建國賓館則顯示的是網(wǎng)站備案數(shù)據(jù)，既沒有網(wǎng)站介紹，也沒有網(wǎng)站關(guān)鍵詞，登錄企業(yè)網(wǎng)站查看才得知其首頁完全使用Flash、動畫內(nèi)容，整個網(wǎng)頁源代碼中只有網(wǎng)站備案數(shù)據(jù)一處有漢字.因此被檢索結(jié)果顯示。
在網(wǎng)頁URL方面，本次檢索結(jié)果都是企業(yè)網(wǎng)站首頁，因此顯示都是網(wǎng)站域名，此處不再贅述。
結(jié)合上面案例分析，可以總結(jié)出有利于吸引用戶點擊搜索結(jié)果的兩項原則:
(1)網(wǎng)頁標(biāo)題(Title)標(biāo)識符的設(shè)計過程，除了考慮添加網(wǎng)頁關(guān)鍵字，提高檢索結(jié)果排名外，還需要適當(dāng)考慮如何增進(jìn)用戶親和度。尤其是網(wǎng)站首頁標(biāo)題，一定要添加諸如.‘歡迎”之類的詞語，建立潛在顧客好感。
(2)在網(wǎng)頁META標(biāo)簽(<meta name="description" content="網(wǎng)站簡述">)的網(wǎng)站描述部分，應(yīng)該充分利用搜索引擎所提供的空間范圍(Google為70個漢字).運用能夠突出介紹網(wǎng)站重點的語句，在第一時間向用戶有效傳遞最有價值的網(wǎng)站信息。這里既不宜語句太短、介紹不詳，更不能簡單考慮搜索引擎排名.而采用關(guān)鍵詞堆砌的做法。
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